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網絡視頻營銷:美妝行業為什么更適合視頻營銷?

日期:2019-03-02 分類:SEO案例

      穿搭、美妝、護膚是年齡16-50歲之間的女性群體最受歡迎的重要需求之一,穿搭多見于雜志、期刊以及圖文分享。美妝、護膚雖然在圖文信息的媒介上也有大量展示,但對于眾多的女性而言,視頻需求時非常強烈的。作為女性,我有護膚步驟需求,有美妝的操作演示需求,而通常我獲取這些需求的方法這是通過網絡視頻營銷獲得。今天結合一些實際的情況,向大家分享一篇:美妝行業為什么更適合網絡視頻營銷?

網絡視頻營銷:美妝行業為什么更適合視頻營銷?


      美妝行業為什么更適合網絡視頻營銷?
      1.分析用戶需求(行業適合網絡視頻營銷)。
有人曾經說過,這個世界上可能有人不愛錢,但是絕對沒有人不愛美,這是有一定道理的??v觀身邊的女性群體,在上班、享受美食、買衣服、購買護膚品、研究怎樣變漂亮是每天生活的日常,不管是關注的公眾號,還是朋友圈、微博等平臺只要出現任何可以變美的信息我們都是睜大眼睛在看的。尤其是怎樣護膚、化妝的小視頻,只要出現我們都是必看的。這就是我們女性最大的需求,變美的需求,且通過視頻更能夠直觀的去學習并且操作,這是美妝行業適合合網絡視頻營銷的第一個原因。

      因此如果你是美妝行業的商家,針對我們這一群人做廣告最好是通過不超過10分鐘的段視頻教我們怎樣變美,在視頻中植入使用的產品,一次兩次可能我們沒注意,但是次數多了總要試一試,即使知道是廣告,我們依然會去嘗試,因為我們時刻不停的在尋找適合自己的產品,但總感覺用一段時間后又不適合,一直在尋找的路上反復徘徊。一句話就是:一定要分析用戶的需求,在決定廣告形式的營銷方式。

      2.匹配受眾群體(不同的用戶網絡視頻的獲取渠道不一樣)。
      分析完了用具需求,第二部自然是匹配用戶需求,美妝有國產、有進口,有日韓、有歐美。當然在中國的市場上外國美妝、護膚更受歡迎。就比如小編以及身邊的朋友們,我們是不太相信國產護膚品的。因此在我們能看到的地方出現視頻營銷的大多都是代購。這個時候就需要匹配受眾群體,及時每個女性都有愛美的需求,但是需求又都是不一樣的。

      比如我媽媽那個年紀的大多比較節約的國產美妝價格便宜,但是他們很少進入網絡社交媒體,玩的就是一個微信,那么針對這一類人的網絡視頻營銷主流趨向于電視廣告之外,就是朋友分享的小視頻,比如曾經看到過阿姨的某國產品牌的公眾號視頻教用戶怎樣洗臉、圖片使用的是佰草集產品,阿姨將公眾號圖文加小視頻信息轉發到了他們同輩的圈子里。

      而介于18-35的女性之間,微信的網絡視頻營銷似乎就沒那么管用了,受眾群體的特征不一樣,親日韓、歐美,錄制視頻進行品牌宣傳推廣可以在微博、可以在愛奇藝、優酷等等平臺,同樣我們也會利用百度搜索化妝的步驟。

      總而言之就是操作上的學習,女性更習慣視頻教學,且網絡視頻營銷更時尚,更加符合現在人的生活方式,已經處于懶得看長篇大論的階段。

      總結:進行網絡視頻營銷,應該根據行業來進行選擇,同時網絡視頻的投放平臺也是不一樣的,休閑娛樂的視頻在抖音、火山小視頻看,護膚美妝的在微博、優酷、愛奇藝,區別對待、有針對性的進行目標受眾群體,再能讓網絡視頻營銷發揮應有的價值。


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